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概述 搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。由于不少研究發(fā)現，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望通過各種形式來影響搜索引擊的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。所謂“針對搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的數據比對，然后再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，體現給搜索者。 搜索引擎優(yōu)化SEO ?。⊿earch Engine Optimization，簡稱SEO） 搜索引擎優(yōu)化即Search Engine Optimization，用英文描述是to use some technicsto make your website in the top places in Search Engine when somebody is usingSearch Engine to find something，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”，一般可簡稱為搜索優(yōu)化。與之相關的搜索知識還有Search EngineMarketing（搜索引擎營銷,簡稱SEM），Search Engine Positioning（搜索引擎定位，簡稱SEP）、Search EngineRanking（搜索引擎排名，簡稱SER）等。 搜索引擎優(yōu)化基本定義 搜索引擎優(yōu)化是針對搜索引擎對網頁的檢索特點,讓網站建設各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則,從而使搜索引擎收錄盡可能多的網頁,并在搜索引擎自然檢索結果中排名靠前,最終達到網站推廣的目的。 搜索引擎優(yōu)化的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁內容進行相關的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。所謂“針對搜尋引擎優(yōu)化處理”，是為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然后再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜尋者。由于不少研究發(fā)現，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最開首的幾項條目，所以不少商業(yè)網站都希望透過各種形式來干擾搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。目前SEO技術被很多目光短淺的人，用一些SEO作弊的不正當的手段，犧牲用戶體驗，一味迎合搜索引擎的缺陷，來提高排名，這種SEO方法是不可取的，最終也會受到用戶的唾棄。 在國外，SEO開展較早，那些專門從事SEO的技術人員被Google稱之為“Search EngineOptimizers”，簡稱SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成為了全世界SEOs的主要研究對像，為此Google官方網站專門有一頁介紹SEO，并表明Google對SEO的態(tài)度。 搜索引擎優(yōu)化對于任何一家網站來說，要想在網站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化都是最為關鍵的一項任務。同時，隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網站固有的可觀訪問量。所以每次搜索引擎算法的改變都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。我們可以說，搜索引擎優(yōu)化也成了一個愈來愈復雜的任務。 搜索引擎優(yōu)化的歷史 搜索引擎優(yōu)化（SEO）不是突然出現的一個技術，而是和搜索引擎同步發(fā)展起來的，兩者的關系雖然不能說是“矛和盾”的關系，但是可以肯定的是，因為有SEO才使得搜索引擎技術能夠變得更完善。 一、1994-1997：雅虎誕生與SEO的誕生 1994年7月，Lucos推出了基于搜索機器人的數據發(fā)現技術，并支持搜索結果相關性排序額，它還第一次讓搜索引擎能夠使用網頁自動摘要。 1995年底，Alta Vista推出，由于它具備大量的新的搜索功能，深受大眾好評，Alta Vista是第一個支持自然語言搜索，具備了基于網頁內容分析、智能處理的能力，第一個實現高級搜索語法的搜索引擎（如AND，OR，NOR等），同時還能搜索新聞群組中的內容，還能搜索圖片。 這一階段也是yahoo發(fā)展的初期階段，大多數人在這個時候對搜索并不熟悉，也不太知道有搜索引擎這回事，但是對于yahoo，大多數人則有所了解，尋找網站就上Yahoo。所以，將你的網站送到Yahoo是很必要的，在此階段，只要你的網站基本有個模樣，有一定的可看性，一般只要向Yahoo提交地址，72小時內就能出現在Yahoo目錄上。Yahoo對所有的網站進行人工歸類，一般是按照字母順序排列網站，自然開頭為“A”的網站排到開頭為“B”的前面，而有兩個A的網站，排在有A和B的網站前面，比如，American Airlines的網站不僅排在Bank of America的前面，而且也排在American BasketballAssociation前面。所以，大批網站就以追求A字來命名。這是搜索引擎優(yōu)化的雛形。這個邏輯和黃頁電話號碼的排名邏輯一樣。 在這一階段，Yahoo的欄目編輯們也在網上積極搜索新的網站，豐富他們的數據庫，而他們的搜索都是人工的，最典型的方法就是從一個網站的鏈接去訪問另外一個網站。遇到一個好的網站，他們就給站主發(fā)電子郵件，歡迎站主登錄，而且都是免費的。 這些Yahoo編輯訪問網站的行為和我們今天看到的搜索引擎蜘蛛和機器人的形式是一樣的孜孜不倦。有個Yahoo編輯這么關心你的網站，比你還著急登錄你的網站，而且一文不收，這個在今天是無法想象的。你的網站登錄后，你還可以隨時更改登錄的信息，一般72小時就得到了更新。 值得一提的是，雖然在這個時期中文網站很少，而且大多數是美國的中文網和在臺灣的網站，但是Yahoo顯然注意到中文網站的未來，而且迅速有個中文譯名“雅虎”，而這個不僅僅是因為它的創(chuàng)始人是楊致遠。 這一階段也是SEO的雛形時期。網上網下出現了一些論文，討論文字對應、數據挖掘和對搜索引擎程序員的訪談。人們初步有了讓網頁內容符合搜索引擎數據庫原理的模糊意識。同樣，將網站收錄到搜索引擎也是很容易的，你的網頁只要關鍵詞的使用達到一定密度就輕而易舉地排列在搜索引擎上了。 值得一提的是，搜索引擎InfoSeek首次做到每日更新。早晨八點你提交網站，下午就被收錄，第二天就能出現在搜索之中。正是因為這么快的更新和這么容易的提交到收錄，大量的站主開始變著法子頻繁登錄不同的網址，英文出現Spam這個詞來形容站主不負責地制造泛濫的垃圾，很快使這些搜索引擎吃不消。 所以，SEO從一開始就是黑白兩道開始的。白的，英文里是white-hat，就是按照能夠悟出的搜索引擎原理來合理地調整自己的網站，使搜索引擎能收錄并得到好的曝光。黑道，英文叫black-hat，這類優(yōu)化者仿佛是黑客，尋找搜索引擎的弱點，力圖將混淆的信息強塞給搜索引擎，從而為真實的網站提高曝光機會。 這個時期，因為強大的利潤誘惑，成人網站可以說是帶頭去“黑”搜索引擎。所以SEO和搜索引擎從一開始就是愛和恨的關系，這個時期，收費的網站優(yōu)化服務也開始在美國出現。 在中文搜索引擎領域，中國的起步其實并不晚。1996年8月成立的搜狐公司是最早參與做類似Yahoo的我那管理信息分類導航的網站，曾一度有“出門找地圖，上網找搜狐”的美譽。 這個時候，沒有人注意在斯坦福大學的一個宿舍里，兩個聰明的學生正在慢慢孕育一個令世界矚目的新型搜索引擎。他們發(fā)明了一個新的叫PageRank的理論，來重新塑造搜索引擎。這個新型搜索引擎就是現在的Google。 二、1998-1999年：Google出現和SEO理論的浮現 這一階段，美國的互聯網大會開始有一些關于網站優(yōu)化的文章發(fā)表。這些文章開始關注到鏈接流行度（Link Popularity）、名錄網站鏈接（Directory Listing）的意義。這段時間，搜索引擎也知道了需要限制人們的網站提交來防止垃圾網站的泛濫，于是開始組織反擊。 Alta Vista開始大規(guī)模剔除含有“我們來優(yōu)化”或者“我們來推廣”這類文字的網頁。SEO的實踐者開始意識到，要破解搜索引擎的原理越來越難。在1999年將一個網站提升到前十名要比在1998年難上十倍。搜索引擎開始更多關注鏈接流行度的意義。 Google也在1998年收到了第一張十萬美元的風險投資，搬出了斯坦福校園，正式命名為Google公司，域名也從google.stanford.edu變成google.com。這個新的搜索引擎衡量網站的重要性首次將鏈接流行度作為排名的標準之一。 1999年5月，英國的FAST公司推出ALLTheWeb搜索引擎。它的網頁搜索可利用ODP自動分類，支持Flash和PDF文件搜索，支持多語言搜索，還提供新聞搜索、圖像搜索、視頻、MP3和FTP搜索，擁有極其強大的高級搜索功能。這么強大的功能使它成為最流行的搜索引擎之一。 這一階段的初期，搜索引擎也開始了多元化的進程，開始設立多語種的網站，比如Alta Vista就率先開始了拉丁語的版本。臺灣中正大學吳升教授所領導的GAIS實驗室于1998年1月創(chuàng)立了OpenFind中文搜索引擎。它是最早開發(fā)的中文智能搜索引擎，號稱能抓取全球最多的網頁并開始進入英文搜索引擎。 1999年Google獲得了兩千五百萬的資金，開始全力發(fā)展，并且已經在媒體處理50萬次搜索，這個投資也使Google再次搬家到舊金山——硅谷地區(qū)較Palo Alto的城市。Google也開始結識合作伙伴，從AOL到Netscape不久，Google再次搬家到目前的全球總部依然是舊金山——硅谷叫Mountain View的城市。這時候的搜索引擎開始設法控制市場，廣告廣泛地出現在搜索引擎上。這引起了許多搜索者的反感，因為大家還是在用56KB modem上網，大量的廣告使網站頁面出現太慢。 Google發(fā)現了這個影響搜索步伐的致命的問題。簡潔的網頁設計使眾人耳目一新，飛快地搜索速度更使得各個站主奔走相告，每個站主論壇都充滿了對Google的極好評價，雜志的采訪也是接連不斷地對Google進行推薦，Google的全面演出就正式登臺了。 三2000-2001年：百度的出現和搜索引擎的革新 從2000年開始，登錄一個網站到搜索引擎花的時間是越來越長。搜索引擎熱衷于收費服務，從一個新的搜索引擎Inktomi到Alta Vista都染上了金線。與此同時，搜索者希望有一個搜索引擎能真正地給他們帶來有用的信息。Google沒有辜負人民的期望，它的精確搜索開始鞏固它在搜索引擎中的地位。 首先出局的是InfoSeek,這個InfoSeek在1998被迪士尼公司買下，變成Go.com。從那以后，InfoSeek被拋棄，而Go.com也適用Yahoo搜索來代替。在1999年，InfoSeek的一位華人工程師離開了這個搜索引擎而駛向北京，他力圖要創(chuàng)立一個“中國人自己”搜索引擎，并且受一句中國古詞“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的啟發(fā)，將中國人的搜索引擎起名叫“百度”。這個工程師就是百度的創(chuàng)始人之一—李彥宏。 李彥宏自己就是新一代的搜索技術專家，他早在1996年就解決了如何將基于網頁質量的排序與基于相關性排序完美結合的問題，并獲得美國專利。百度公司結合硅谷搜索引擎人才精英，依托北京最優(yōu)秀的軟件人才，開發(fā)了大型商業(yè)化的中文搜索引擎，中文搜索從此與英文搜索站在了同一起跑線上，同時，百度搜索巧妙地解決了數據更新的瓶頸，整個中文網頁的數據庫可以最快每天更新一次。 2000年也是Flash動畫、JavaScript特技Rollover和動態(tài)圖片的流行之年。這些動態(tài)的形式讓人喜愛，但是很少有人知道，可惜搜索引擎卻不能認識這些，搜索引擎只能閱讀文字，而非這些感官的創(chuàng)意，因為它們一直是在模擬人的閱讀方式，但是卻無法模擬人的感知，直到今天，搜索引擎也沒有解決這個問題。 從這一年開始，實際上，向搜索引擎呈交新的網站不需要按照以前那樣在搜索引擎的頁面上填寫“ADD URL”，搜索引擎已經能從一個存在的網站上發(fā)現新網站的鏈接來訪問并收錄。在這個時候，SEO實踐者也開始知道，如果網站能被目錄導航站（Directory），特別是開放目錄ODP（Open DirectoryProject）收錄，將非常有助于搜索排名的提升。最知名的ODP是DMOZ（www.dmoz.org），由尼克?斯冠塔河鮑勃?圖爾兩位Sun公司的工程師在1998年創(chuàng)辦，它是一個人工來收錄網站進行分類的目錄網站。在這點上，它的組成和Yahoo市一樣的。 不同的是，它是由全球的站主自己做編輯來維護的，而Yahoo是由專業(yè)編輯來維護的。關于DMOZ，搜索引擎青睞DMOZ，是因為經過人工分析的網站的可信度自然要高于搜索引擎蜘蛛和機器人來獲取的網站信息可靠。 2001年的收費登錄大為紅火。搜索引擎市場經歷大清洗，人們開始拋棄搜索引擎Hotbot，Alta Vista和Excite。Alta Vista試圖仿效Google方式來重新回到縮小版的搜索引擎，但是這個垂死掙扎非常痛苦的失敗了，并在2003年被Yahoo收購。Inktomi也失去了好幾個應用伙伴，急劇走下坡路，2004年同樣被Yahoo收購，而且成為了今天Yahoo搜索的主要核心技術。 四 2002-2007年：Google Dance和SEO的不眠之夜 其實在2001年，敏感的占住和SEO實踐者感覺到了一個從未有過的現象。有些人對網站在Google上的排名一夜之間消失，而有的網站則名列首位。這個現象幾乎是每月一次。后來，人們知道，這就是Google定期地更新它的索引（Index）的距離活動，給人的感覺就像跳舞一樣，因此被SEO實踐者稱為Google Dance。 正是因為有Google Dance，每個SEO實踐者都在Google更新的那個晚上熬夜地看自己的SEO成果能否在Google上實現。每次更新有贏家和輸家，網上SEO論壇總有成千上萬的討論，期望知道下次更新能有什么可以預料的，或者猜測更新的具體日期。 搜索引擎在這個階段中遇到更嚴重的泛濫問題。SEO實踐者大量采用門戶網頁（Doorway Page）、重復網站（Duplicate Website）、偽裝網頁（Cloacked Page）、隱藏鏈接（Hidden Links）等來試圖欺騙Google。另外，DMOZ被Google作為一個重要的收錄新網站的渠道，DMOZ也被注入許多垃圾網站。 2002年是大量SEO被濫用的一年。但是，搜索引擎從這些與SEO非法實踐的斗爭中不斷豐富自己辨別的技術，對抓住的網站拒絕收錄，已經收錄的則給予剔除。但是這個封鎖也冤枉了不少誠實的SEO網站。 在中國，百度于2001年9月開始提供公共搜索服務，并成功地使搜狐和新浪開始使用它的搜索技術。同時，它還提供新聞搜索服務，迅速擴大用戶群。 2003年，越來越多的網站設計對Flash的應用有了謹慎的態(tài)度。這一年也是搜索引擎繼續(xù)反擊垃圾泛濫的一年。許多SEO實踐者明白黑帽技術（black-hat）已經行不通，而是要扎扎實實地真正提高網站的素質。 Google在2003年更是擠掉了Alta Vista 和Inktomi，成為獨大。Google誕生于一個搜索引擎紛雜的時代，在那個時代，像Alta Vista等搜索引擎對自己的市場份額太具信心而懶得變化。Google由各個站主和SEO實踐者宣揚，從而一舉后來居上。而現在，Google開始反擊垃圾泛濫，矛頭直接對向曾經支持它的這些站主和SEO實踐者。這些人成了Google成功的犧牲品。 2003年的Google的“佛羅里達更新”（Florida Update）真是讓全世界的站主領教了Google的厲害。倘若強烈颶風一般，Florida Update一夜之間讓千萬個網站從搜索中消失或者從前十名刮到100頁以后。這個發(fā)生在11月16日的更新，尤其對寄希望在即將來臨的圣誕節(jié)狠賺一筆的電子商務網站損失慘重。從現在來看，Google的這個更新是反擊垃圾網站和不法SEO行為的一次重要戰(zhàn)役。 然而，由于使用的過濾器（filter）不完美，沖擊了很多無辜網站。之所以叫“佛羅里達更新”，是因為這個更新由Google在佛羅里達的數據中心開始的。 之后，2004年1月叫做“Austin Update”的余波同樣也對相當多的網站造成沖擊。霎時間，所以SEO實踐者都突然搖身變成了Google Adwords的專家，大家不能不依靠Google廣告來維持這段節(jié)日期間的銷售。 關于這兩個歷史性的Google更新，給了許多SEO實踐者相當大的教訓。規(guī)規(guī)矩矩地從改善網站本身的素質而不是投機取巧，成為了SEO唯一可行的方法。PPC也穩(wěn)定的成為營銷策略中的重要手段，而SEO也成為搜索引擎營銷（SEM）的一部分。 Yahoo在這個時候決定與Google正式分道揚鑣。長久以來，為了彌補自己靠人工收錄網站的不足，Yahoo一直采用Google的技術來提供網絡搜索。Yahoo顯示陸續(xù)購入Alta Vista，AllTheWeb和Inktomi公司，讓人覺察到Yahoo的心情——它是否間接養(yǎng)大了Google？它的手上還有20%Google的股份！終于，在2004年2月16日，Yahoo出售了Google股份，正式告別Google，走上自己開發(fā)搜索引擎的道路。 同年，2004年9月12日，Google推出簡體及繁體兩種中文版本的搜索引擎。 進入2005年，最大的變化是Google Update不再是定期的活動，而是逐漸地成為每天的遞進更新。劇烈的變化不再看見。SEO實踐者能夠很快看到自己的努力是否出現了效果。遵循搜索引擎的紀律，以合理的方法來調整、提高網站的結構和內容，成為唯一能夠保證網站穩(wěn)定的方法。更重要的是，遵循這些規(guī)范操作而優(yōu)化的網站，不僅在Google上排名良好，還會在Yahoo和MSN尚也具有不錯的結果。中文網站，如果扎實地做好網站的素質，也會在百度的排名上獲益。 性價比奇高 評論對搜索引擎優(yōu)化的好處 在談談話題營銷一文中說到話題營銷（付費評論）在搜索引擎優(yōu)化、增加網站流量、建立品牌方面都有不小作用。本文就來談談付費評論為什么會給搜索引擎優(yōu)化帶來好處。話題廣告有以下搜索引擎優(yōu)化方面的好處： 網站被眾多優(yōu)秀的博客所鏈接，輕易在各大搜索引擎獲得更加好的關鍵字排名！ 中國SEO的發(fā)展和現狀 第一階段:從03年初到04年底,這個時候中國專業(yè)從事seo的人數很少,google也剛剛進入中國不久,seo技術來源于網易的車東外國翻譯.這個時候的google排名技術是純粹的GOOGLE優(yōu)化,只要修改標題,標簽,進行關鍵詞加粗,網頁之間的相互鏈接處理一下,排名就很快躍居首頁甚至第一的位置.如今這些技術已經成為SEO培訓的第一課了. 第二階段:從04年底到05年上半年,這個時候全國已經涌現出上百家seo公司,這個時候僅僅優(yōu)化已經遠遠不能達到客戶的要求,除了基本的優(yōu)化還需要借助一些英文的鏈接和留言板,在這個時候有些先知先覺者已經開始在使用blog了,而且取得了不錯的效果. 第三階段:從05年下半年至06年9月,在這個時期是最混亂的時期,中國的seo行業(yè)甚至出現了倒退,05年的留言板群發(fā)到06年上半年的htm的blog泛濫,到06年七,八月份google大更新后,htm的blog失去了往日的威力,效果趨于平庸,很多seo將blog和英文鏈接的結合走出了這次更新的陰影.這次更新后留言板在google排名中的作用略有提升.但是不足以改變排名結果.這個時候通告和pblog的出現慢慢成為了技術主流. 第四階段:06年9月至今.隨著seo培訓的興起,seo技術越來越普及化,這個時候僅僅靠優(yōu)化和人工發(fā)鏈接已經落伍了,大批先進的群發(fā)軟件在慢慢代替著大量繁瑣的手工工作.seo公司在各個地方都開始發(fā)展起來，有些網絡公司都開始有了一個專門的seo部門(這也是李彥宏前不久的一個會議上說到的未來的發(fā)展趨勢)。 不可否認，SEO猶如雨后春筍般在快速的發(fā)展，然而，我們可以看得出中國的SEO發(fā)展還是存在很多問題： 1、從事這方面的人不多，也不專業(yè)。 2、未形成規(guī)模。 3、多是作坊式經營，即主要是對本公司的網站進行一定的修改，就說成所謂為網站優(yōu)化。 4、有專業(yè)的公司，但規(guī)模不大、技術也一般。 SEO進入中國不到5年，SEO行業(yè)尚處于初級發(fā)展階段： 1.SEO優(yōu)化公司規(guī)模小且自身不斷分化，難以成長形成規(guī)模； 2.SEO優(yōu)化技術停留在網上流傳的優(yōu)化技巧，缺乏整體規(guī)劃和SEO策略； 3.SEO優(yōu)化服務對象以中小企業(yè)為主并有明顯的地域性； 4.SEO市場價格混亂無序，局部形成惡性競爭； 5.SEO優(yōu)化行業(yè)缺乏自律，服務品質良莠不齊，鮮有品牌。 在這一過程中，整個市場將出現這樣一些趨勢： 1.SEO不再是新概念，被大部分的企業(yè)公司全面接受； 2. SEO公司與普通的網絡公司相互滲透融合； 3. 各類行業(yè)門戶網站公司擁有自己的SEO團隊； 4.SEO培訓的快速興起； 5. SEO市場分化，高端市場份額向少數競爭勝出的SEO公司傾斜，大部分剩余SEO公司和個人作坊依然擠拼在激烈的低端市場. 搜索引擎優(yōu)化的寫作技巧和竅門 1.確保對行業(yè)有一定的研究，文章內容有一定的深度。這能夠建立起網站的權威性。 2.文字始終緊緊圍繞關鍵字，圍繞網站主題。 3.使用的語句，要使大部分人都能讀懂。 4.避免內容重復。 5.多提供一些有價值性的資料給用戶，提高信任度。 SEO在國外 國外這方面發(fā)展得比較早，早在97年左右就有人從事相關方面的工作，相對國內規(guī)范很多。如果按上述的幾個階段來說，應該是處于高速發(fā)展的階段了。他們有專業(yè)的人員、專業(yè)的公司（而且是規(guī)模很大）從事搜索引擎研究、優(yōu)化等工作。無論從哪方面來說都處于絕大的優(yōu)勢。 在國外，搜索引擎優(yōu)化已經成為一個行業(yè)，在中國的SEO行業(yè)從2003年才正是起步。 不知在什么時候，在互聯網上人們開始習慣使用搜索引擎找所需的東西?？赡苁莥ahoo出現時，或者更早些。SEO也因此得了飛速的發(fā)展。今時今日，人們不但沒有改變這種習慣，反而變本加厲。從國內外的現狀來看，競爭都很激烈。在競爭中產生優(yōu)勝劣汰，這些生存者實力雄厚。國內處于起步的的SEO們在不斷的探索，希望能找到一條正確的道路。在進軍國際市場前必然會進行一場優(yōu)勝劣汰的洗禮。前進的過程的坎坷的，但前景是光明的。 目前搜索引擎優(yōu)化方法分為：黑帽、白帽 兩大類： 黑帽是完全用作弊手段進行關鍵字排名，比如隱藏文筆、鏈接工廠、橋頁、跳頁等 白帽是正統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化途徑，也是搜索引擎廠商自身認可的一些手段。 其實所有搜索引擎都是為用戶使用的，它們的目標也是為讓用戶找到說需要的內容；所以做搜索引擎優(yōu)化的最高境界就是心中無搜索引擎，而且圍繞用戶進行研究，研究目標用戶的搜索習慣，搜索用關鍵字，只有這樣才能真正做好優(yōu)化工作。 搜索引擎優(yōu)化和搜尋引擎之間關系 在第一代搜尋引擎發(fā)表后，搜尋引擎操作員變得對搜尋引擎優(yōu)化社區(qū)感興趣。在一些早期搜尋引擎， 譬如INFOSEEK， 要得到第一名不過是把頂尖的網頁代碼抓下、放在您的網站、并提交個URL讓搜尋引擎立即索引并排名該頁這么簡單。 由于搜尋本身的高價值和標定性，搜尋引擎和搜尋引擎優(yōu)化員間自始便存在對抗的關系。最近一次于2005 年召開的AirWeb年會，旨在談論縮小這種敵對關系差距，和如何最小化某些太過于侵略性優(yōu)化造成的損壞效果。 某些更具侵略性的優(yōu)化員產生自動化的站點，或者使用某些最終會讓該網域被搜尋引擎掃地出門的技術。而大多數優(yōu)化公司則銷售長期、低風險的策略服務，而且大部分使用高風險戰(zhàn)略的優(yōu)化公司，則在他們旗下的會員點使用、產生商業(yè)線索、或者純內容站點，而非讓它們客戶站親身涉險。 這里提供一個使用侵略性優(yōu)化技術的優(yōu)化公司讓他們客戶被取締的案例。華爾街時報描述了某個使用高風險技術和涉嫌沒有透露客戶得承擔那些風險的公司[3]。Wired報告了該公司起訴某部落格，因為提及該公司被取締[4]。Google 的克特斯 (Matt Cutts) 稍后確認Google 確實取締了Traffic Power以其他們的客戶群[5]。 某些搜尋引擎對搜尋引擎優(yōu)化產業(yè)提供了援助，而且是常常是優(yōu)化會議和研討會的贊助商和來訪貴賓。實際上，自從付費收錄 (paid inclusion) 降臨，一些搜尋引擎現在在網站優(yōu)化社區(qū)的健康有了既得利益。所有主要搜尋引擎都提供資訊/指南以協(xié)助站點優(yōu)化: Google 、 Yahoo， 和MSN 。Google提供了Sitemaps 程序幫助網站員學習如果Google 有任何問題檢索他們的網站時該如何做，并且提供Google流量與您網站關系間無價的豐富資料。雅虎的SiteExplorer，旨在提供一個免費方式遞交您的URL， 該方法能讓你決定打算讓雅虎索引多少頁、索引多深。雅虎的 Ambassador Program 與Google的 Google AdvertisingProfessionals 提供專家級的認證。 新站點不需要“提交”到搜尋引擎才能登記上市。一個來自于以建立好的、其他站點的簡單鏈結就會讓搜尋引擎拜訪新站點，并且開始‘爬’過該站內容。它可能得花幾天甚或幾周從這樣一個已建立站點取得連結，并使所有主要搜索引擎開始拜訪并索引新站點。 一旦搜索引擎發(fā)現了新站點，它一般將拜訪和開始索引該站，直到所有標準的 <a href> 超連結被鏈結的頁索引到為止。只能透過Flash或JavaScript才能拜訪的鏈結可能不會被蜘蛛機器人找到。 當搜索引擎的蜘蛛機器人爬過一個站點時會取決相當數量的不同因子，并且該站的許多頁可能不會被索引到除非它們網頁級別、連結、或流量增加到一個程度。從站點的根目錄到該頁的距離，以及其它比重考量，也許也是決定是否該頁得到檢索的因素。Cho et al.(Cho etal. 1998) [6] 描述了哪些頁會被拜訪、哪些會收入搜尋引擎索引的決定標準。 網站員可透過在網域根目錄里標準robots.txt檔案指示蜘蛛機器人不索引某些文件或目錄。標準的實現要求是搜索引擎在拜訪這個網域時參考這個文件，雖然搜索引擎的蜘蛛機器人當它拜訪某站點網頁時將保留這個文件的快取拷貝，并且更新速度沒像網站員那么快。網站發(fā)展人員可能使用這個特性防止某些頁，譬如購物車或其它動態(tài)、特定使用者的內容出現在搜索引擎結果中，并且防止機器人進入死循環(huán)和其它機器人陷阱。 對于某些有償提交的查尋引擎(像雅虎)，支付象征性費用提交也許會節(jié)省一些時間，雖然雅虎有償提交方案不保證提交人/公司包括在他們的查尋結果中。 搜索引擎優(yōu)化與行銷 當這篇文章傾向建立間的搜尋引擎優(yōu)化師間戴哪種顏色帽子的區(qū)別，這些產業(yè)寫照實際上對于某些促成業(yè)界某些影響巨大成就部分的工作者著墨不多。 有相當多的優(yōu)化實踐者只是認為把搜尋引擎當作該站的另一個訪客，并設法讓該站點親和如同真正訪客拜訪那些網頁一般。他們的工作焦點不集中于將許多術語于搜尋引擎排名最高，而是幫助站點擁有者達到該站點的商業(yè)目標。這也許以實現導引基本搜尋結果、甚或利用在搜尋引擎做有償廣告的形式到某些頁。至于其他頁，建立高品質網頁吸引參與和說服, 闡明技術問題，這些手段可讓搜尋引擎繼續(xù)爬過并檢索這些站。另，設定分析程序可以讓網站主衡量該網站成就，并且讓該站更親和更有用。 這些搜尋引擎優(yōu)化員可能是某組織的一員，或者是個顧問，而搜索引擎優(yōu)化也許只是他們每天例行工作的一部分。通常他們有關搜尋引擎功能的知識來自于論壇、部落格、一般的會議和研討會間的互動和討論主題、甚或經由在他們自己的站點實驗獲得。目前極少的大學課程涵蓋電子交易觀點的網上行銷，可能肇因于網絡上一日數變的關系。 當許多人檢閱和致力于符合搜尋引擎指南時──這可幫助某人于網絡上的成功打造堅實基礎──跟隨這些指南的結果實際上不過只是個開始。許多人認為搜索引擎行銷不過是個搜尋優(yōu)化下較大一點的支部而已，但它可能是許多主要集中于搜尋引擎優(yōu)化的老兵，集合了更多更多的行銷靈感所帶來的成就。搜尋引擎因為認知到這一點，他們擴展了搜尋引擎覆蓋面，包括了RSS提供元、錄影搜尋、地方結果、地圖、和更多他們必須提供的功能。 高品質網站通常排名很優(yōu) 對許多有心于最大化網站附加價值的網站員們，可閱讀由搜尋引擎出版的、以及W3C發(fā)行的編碼指南。如果該指南被遵循，站點頻繁地更新，有用、原創(chuàng)的內容，和建立幾個實用、有意義的導入鏈接，獲得相當可觀數目的基本搜尋流量不是甚么難事。 當站點擁有有用的內容，其它站點員自然而然會連結至該站，進而增加訪客它的網頁級別和訪客流。當訪客發(fā)現一個有用的網站，他們傾向于利用電子郵件或者及時訊息連結介紹給其它訪客。 總括來說，增進網站品質的搜尋引擎優(yōu)化實現很可能比直接尋找操控搜尋排名手段的短期實現要活得長久。頂尖的搜尋引擎優(yōu)化員們找尋的目標與搜尋引擎追求發(fā)揚光大的東西二者不雷而同。他們是：相關性、對他們用戶有用的內容。 找SEO服務時提的錯誤問題和要求 1、把某某幾個關鍵詞做到百度或谷歌的首頁，需要多少錢？或者，你需要多少錢才能幫我做上去？ 這個問題的本質是想讓SEO顧問或SEO公司提供關鍵詞排名保證。但這個是無法給予保證的，給多少錢都沒有用。因為搜索引擎不是SEO顧問或某個SEO公司的，最終排名的決定權在搜索引擎的程序里。 2、能否先提供優(yōu)化方案或者試用1-2個月，然后看效果決定是否支付報酬？ SEO不是幾句話或一個方案就完事了，而是一個非常系統(tǒng)的工程。對于任何一次策劃和方案，都需要前期大量的工作。包括：競爭對手分析、網站結構分析、關鍵詞定位、鏈接檢查、SPAM清除等等。先適用，或提供優(yōu)化方案，對SEO顧問或SEO公司來說是不公平的。這樣不像是一個商業(yè)合作。 3、你有朋友在百度或谷歌嗎？ 呵呵，即使有也沒用。搜索引擎不會因為某個人而改變排名的。 影響排名的主要因素 內部因素 URL中出現關鍵詞 網頁Title中出現關鍵詞 常規(guī)內容中出現關鍵詞 在頁面的第一段中出現關鍵詞 在頁面的最后一段中出現關鍵詞 Heading 標簽 比如h1,h2中出現關鍵詞 站內的鏈接中出現關鍵詞 導向相關內容的導出鏈接 導出鏈接中出現關鍵詞 圖片文件名中出現關鍵詞 Alt標簽中出現關鍵詞 comment中出現關鍵詞 合理的頻率更新內容 內容對搜索引擎的展示位置 網站結構循環(huán)PR，而非散發(fā)PR 關鍵詞進行適當的修飾（加粗、斜體等） 外部因素 大量的導入鏈接 從高PR值的網頁獲得導入鏈接 從相關內容網站獲得導入鏈接 導入鏈接指向的網頁有具體內容 錨文字中有關鍵詞 錨文字周圍有相關詞 錨文字存在于文章或句子中 導入鏈接的時間長度，一般導入鏈接的存在時間有3-6個月 單向鏈接的價值高于交換鏈接 導入鏈接的頁面的導出鏈接小于100個，流出鏈接越少越好 鏈接來自不同IP 合理的導入鏈接增長頻率 你需要避免的事情 關鍵詞堆積 所有的錨文字都相同 使用Css或背景色隱藏內容，這是十惡不赦的大惡 使用javascript跳轉 相同ip之下的網頁直接進行大量交換鏈接 橋頁和Cloaking，誘導搜索引擎的爬蟲，這是十惡不赦的大惡 成人內容，違禁藥品，賭博相關內容 內容重復 連向作弊的網站 站內的絕大部分網頁有相同的網頁title 加入到Link Farm或則Link交換類網站 使用被懲罰過的域名 網站建立在被懲罰的IP上 SEO做的過于明顯 盡量避免的問題 地址中存在動態(tài)變量 單一圖片和Flash的網站 用Javascript制作的網站導航條或目錄 用圖片做網站導航而不加ALT標簽 〈head〉〈/head〉之間有太多的代碼 存在太多與網站主題無關的內容 導入鏈接中購買鏈接占多數 和作弊的網站在同一服務器上 SEO操作的分類 SEO又分為站外SEO和站內SEO，我們將分開講解。 站外SEO 站外SEO，也可以說是脫離站點的搜索引擎技術，命名源自外部站點對網站在搜索引擎排名的影響，這些外部的因素是超出網站的控制的。最有用功能最強大的外部站點因素就是反向鏈接，即我們所說的外部鏈接。毫無疑問，外部鏈接對于一個站點收錄進搜索引擎結果頁面起到了重要作用。 那么如何產生高質量的反向鏈接呢？ 1. 高質量的內容 產生高質量的外部鏈接最好的方法就是寫高質量的內容，你的網站內容使讀者產生閱讀的欲望。你可以和別的網站交換鏈接，也可以注冊自動生成鏈接的程序，還可以去其它的站上買鏈接。 2. 跟你內容相關的網站發(fā)郵件 我并不提倡給其它的網站群發(fā)郵件來交換鏈接，但我建議如果你在某個話題寫了篇有質量的文章，并且覺得會使其它的網站感興趣，那給這些網站發(fā)一封短小禮貌的郵件讓他們知道你的文章，將是有價值的。即使他們沒有鏈接，也不要感到尷尬。你會發(fā)現如果他們點擊了就為鏈接產生了直接的流量，從而在你的網站將在搜索引擎里得到較好的分數。 3. 分類目錄 另一個產生反向鏈接的方法是把你的網址提交到分類目錄。很多站長都很對這個方法的效果深信不疑，當開始一個新站點的時候，他們做的第一步就是圍繞分類目錄做工作，選擇合適的關鍵詞提交到相關頁面進行鏈接。有很多分類目錄，大部分是免費的，這里有推薦部分分類目錄，： 站內SEO 豐富網站關鍵詞 為你的文章增加新的關鍵詞將有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，從而增加網站的質量。但不要堆砌太多的關鍵詞，應該考慮“人們在搜索引擎中找到這篇文章，會搜索什么樣的關鍵詞？ 這些關鍵詞需要在你的文章中被頻繁的提及，你可以遵循下面的方法： 關鍵詞應該出現在網頁標題標簽里面； URL里面有關鍵詞,即目錄名文件名可以放上一些關鍵詞； 在網頁導出鏈接的鏈接文字中包含關鍵詞； 用粗體顯示關鍵詞（至少試著做一次）； 在標簽中提及該關鍵詞（關于如何運用head標簽有過爭論，但一致都認為h1標簽比h2、h3、 h4的影響效果更好，當然有些沒有運用head標簽的網頁也有很高的PR值）； 圖像ALT標簽可以放入關鍵詞； 整個文章中都要包含關鍵詞，但最好在第一段第一句話就放入； 在元標簽（meta 標簽）放入關鍵詞 建議關鍵詞密度最好在5-20% 之間 主題網站 如果你的網站寫的都是關于同一主題，那么它可能將獲得較好的排名。例如：一個主題的網站將比那些涵蓋了多個主題的網站的排名要高。建立一個200多頁的網站，內容都是同一個主題，這個網站的排名就會不斷的提升，因為在這個主題里你的網站被認為具有權威性。 站點設計 搜索引擎更喜歡友好的網頁結構，無誤的代碼和明確導航的站點。確保你的頁面都是有效的和在主流瀏覽器中的可視化。搜索引擎不喜歡太多的Flash、i frames和java script腳本，所以保持站點的干凈整潔，也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精確的爬行到你網站的索引。 站點的內部鏈接 搜索引擎的工作方式是通過“蜘蛛”程序抓取網頁信息，追蹤你寫的內容和通過網頁的鏈接地址來尋找網頁，抽取超鏈接地址。許多SEO專家都建議網站提供網站地圖，在網站上的每個頁面之間最好都有一個到兩個的深入鏈接。網站要做的第一步是確保導航中包含目錄頁面 ，也要確保每個子頁面都有鏈接回到主頁面和其它的重要頁面。 有規(guī)律的更新 網站更新的次數越頻繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越頻繁。這意味著網站新文章幾天甚至幾小時內就可以出現在索引中，而不需要等幾個星期。這是網站最好的受益方式。 導出鏈接 導出鏈接會提高網站在搜索引擎中的排名，在文章中鏈接到其它相關站點對讀者們是有用的，也有一些軼趣的證據來支持這種理論。太多的導出鏈接將影響降低你的網站，應該“適度是關鍵”。 明智的選擇域名 選擇域名有大量的學問，其重要的一點是盡量選擇包括關鍵詞的域名。其次看看之前是否有注冊過這個域名。如果之前有高質量的站點和它做反向鏈接，那你就受益了；但是也有可能做反向鏈接的都是一些質量不好的站點，那你可能會被搜索引擎不友好一段時間了。 每篇文章的主題 一個頁面的主題越緊湊，搜索引擎對它的排名就越好。有時發(fā)現你寫了很長的文章，覆蓋了一些不同的話題，它們的相關性并不高，所以在搜索引擎上的排名也不好。如果你關心搜索引擎的排名，那最好把這樣的文章切塊，分成幾個主題更密切的文章。 寫適宜長度的文章 太短的文章不能獲得較高的排名，一般控制每篇文章至少有300個字。另一方面，也不要讓文章顯得太長，因為這將不利于你保持關鍵詞的密度，文章看上去也缺少緊湊。研究顯示過長的文章會急劇減少讀者的數量，他們在看第一眼的時候就選擇了關閉文章。 避免內容重復 搜索引擎在使用指南中嚴重警告過關于多個網頁相同內容的問題。不管這些網頁是你擁有的還是別人擁有的。因為一系列的垃圾站點就是不斷復制網頁內容（也竊取別人網站內容）。有一些爭論關于什么樣的內容算復制，其實要看這些內容是否對你的網站有用來選擇。 目錄的數量 當我的目錄過多的時候，我自己都會陷入麻煩。我認為大站點的等級比小站高，當然一些小站點也有高的等級，這并不是標準。目錄越多，搜索引擎搜索的也就越全面。如果你有太多的頁面，你需要組織它們以方便搜索引擎爬行。 提交到搜索引擎 如果你做了所有站內SEO都該做的事，網站卻還沒有出現在搜索引擎中。那是因為搜索引擎還沒有開始收錄，每個搜索引擎都允許用戶提交未收錄站點，這個工程一般要等待3-5天。 SEO是依據通過對長期摸索、觀察得出來的技術與經驗，利用搜索引擎錄取網站的規(guī)則，將網站的整體結構、網站布局、關鍵詞分布及密度進行優(yōu)化，使網站對搜索引擎的抓取有友好性，從而進行搜索引擎優(yōu)化，達網站到提高排名效果。由于搜索引擎的排名規(guī)則及算法是是在不斷改變中的，而且這些規(guī)則和算法又是商業(yè)機密，所以不可能達到保證排在某幾位的效果的。據了解，目前有很多的人打著SEO的旗號，自稱可以將您的網站排在百度、Google的第幾位，而做法則是作弊的手段，使您的網站的確可以在短時間內升到很靠前的位置。但是搜索引擎是可以識別這些手段被加以懲罰的。被懲罰的網站，最嚴重的是您的網站在各大搜索引擎完全消失，甚至不再錄取。所以希望大家謹慎分辨，不要為了一時之利，使您的網站永不見天日。 seo=更多頁面的收錄+頁面文字的友好安排+轉化率 SEO分為白帽SEO和黑帽SEO，白帽SEO就是正規(guī)合理的運作，黑帽SEO就是作弊手法，下面介紹幾種常見的作弊方法，希望大家不要用，不然會后悔的 橋頁（doorway pages） 通常是用軟件自動生成大量包含關鍵詞的網頁，然后從這些網頁做自動轉向到主頁。目的是希望這些以不同關鍵詞為目標的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜索結果的時候，會自動轉到主頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往主頁的鏈接，而不自動轉向。大部分情況下，這些橋頁都是由軟件生成的。你可以想象，生成的文字是雜亂無章，沒有什么邏輯的。如果是由人寫出來的真正包含關鍵詞的文章，就不是橋頁了。 關鍵詞堆砌（keyword stuffing） 在網頁中大量堆砌關鍵詞，希望提高關鍵詞密度，提高網頁針對關鍵詞的相關度。關鍵詞堆砌可以在很多地方，比如在用戶可以看到的文字本身中，也可能是在標題標簽Title Tag，關鍵詞標簽，說明標簽中。隨著搜索引擎算法的改進，關鍵詞密度已經不是一個重要的因素。 隱藏文字（hidden text） 隱藏文字是在網頁的HTML文件中放上含有關鍵詞的文字，但這些字不能被用戶所看到，只能被搜索引擎看到。可以有幾種形式，比如說超小字號的文字，與背景同樣顏色的文字，放在評論標簽當中的文字，放在表格input標簽里面的文字，通過樣式表把文字放在不可見的層上面等等。其目的也都是想提高網頁的相關性。有的時候，有的人還在這些地方放上與網站內容無關的，但是很熱門的關鍵詞，希望網頁能在這些熱門關鍵詞下得到好的排名和流量。 隱藏鏈接（hidden link） 隱藏鏈接和隱藏文字相似，但是區(qū)別是把關鍵詞放在鏈接里面，而這個鏈接也是用戶所看不到的。 隱藏頁面（cloaked page） 有的網頁使用程序或腳本來檢測來訪問的是搜索引擎還是普通用戶。如果是搜索引擎，網頁就返回經過優(yōu)化的網頁版本。如果來訪的是普通人，返回的是另外一個版本。這種作弊方式，通常用戶無法發(fā)現。因為一旦你的瀏覽器去看這個網頁，無論是在頁面上還是在HTML源文件中，你所得到的都已經是與搜索引擎看到的不同的版本。檢測的方法是，看一下這個網頁的快照。 搜索引擎優(yōu)化發(fā)展現狀 搜索引擎優(yōu)化目前在國外發(fā)展迅速，國內也有眾多的優(yōu)化愛好者。他們通過各種方式進行自己的優(yōu)化工作與學習，不斷進步。目前國內的網站建設運營者對于搜索引擎優(yōu)化越來越重視 ，這塊市場非常大，相信會有越來越多的人加入到這個領域中。 為什么要進行搜索引擎優(yōu)化？ 1、隨著網絡的發(fā)展，網站的數量已經數以億計，互聯網上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現給人們尋找信息帶來極大的便利，已經成為不可或缺的上網工具。 2、根據人們的使用習慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據統(tǒng)計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術。 3、一般的網絡公司因缺乏專業(yè)的營銷知識和理念，僅從技術的角度出發(fā)為您建造網站，美工只管將您的網站設計漂亮，程序員只管實現您要求的功能模塊，這樣做出來的網站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網站進行全面的針對性優(yōu)化。 SEM營銷的優(yōu)勢： 1 時效長：在有專業(yè)SEO維護的情況下可以長久有效，一年、兩年甚至永遠。 2 效果好：網站流量提升；注冊用戶增多；這些都是可以精確量化的，而不像廣告，效果難以準確評估。 3 性價比：比競價排名和廣告便宜很多。競價排名或網絡廣告的費用現在是越來越高，而SEO相比有絕對優(yōu)勢。 4 用戶體驗：增強網站友好度，增強品牌美譽度。 SEO與SEM的關系：
嚴格的講，SEO應包含在SEM的范圍內。SEO只是SEM的一種手段和一個階段。
網站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化的關系 網站優(yōu)化包括三個方面的內容：對用戶體驗優(yōu)化(UE)和針對搜索引擎（SE）優(yōu)化友好性優(yōu)化。 可見，網站優(yōu)化思想認為網站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化的關系是：網站優(yōu)化設計并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網站優(yōu)化中的一部分。之所以很容易將網站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化，主要原因在于網站設計因素對搜索引擎優(yōu)化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時應注意的是，網站設計優(yōu)化不僅僅是為了搜索引擎優(yōu)化，其核心仍然是對用戶的優(yōu)化，因此應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向，這也是網站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化基本思想的重要區(qū)別之處。 網站優(yōu)化基本思想種之所以強調堅持以用戶為導向的原則，是因為網站的內容和服務是否有價值最終是由用戶來判斷的，即使網站在搜索引擎中的表現很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產生理想的效果。而且，網站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關因素。因此網站優(yōu)化設計中三個層面的內容不能顧此失彼，應實現全面優(yōu)化，尤其是對用戶的優(yōu)化應放在首位。 在網站優(yōu)化診斷分析方案首先都是出于對用戶獲取信息和服務的考慮，包括從內部獲取信息和外部（搜索引擎）的便利性等方面。實際上，用 戶優(yōu)化第一的原則與搜索引擎優(yōu)化本質上是一致的，搜索引擎收錄網頁的排名規(guī)則也是從用戶獲取信息的習慣方面考慮，如果用戶獲取信息方便了，對于搜索引擎而言，也會將這樣的網頁視為高質量的網頁，從而獲得在搜索引擎中好的排名結果。 企業(yè)網站的搜索引擎優(yōu)化 搜索引擎優(yōu)化 既是一項技術性較強的工作，也是一項同企業(yè)特點息息相關，需要經常分析和尋求外部合作的工作。實踐證明，搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網站在搜索引擎上有良好的表現，而且能讓整個網站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標客戶能夠直奔主題，網站發(fā)揮出了溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。 讓我們從以下幾個方面看看應當如何做好搜索引擎優(yōu)化工作： 走出 FLASH 和圖片的誤區(qū) 不少 企業(yè)網站 充斥了大量的圖片和 FLASH 動畫，殊不知這只是“看上去很美”。像 Google ， Baidu 等自動收錄網站的搜索引擎，對于圖片和 FLASH 是很感冒的，它們不能識別這些文件所表達的意思，因而無法收錄到搜索引擎中來。所以企業(yè)在建設自己網站的過程中就需要注意，圖片或 FLASH 動畫可以要，但不要太泛濫，過猶不及。熱衷于使用 FLASH 引導頁的網站，可盡量將 FLASH 引導頁同網站首頁結合起來，避免搜索引擎搜索不到首頁信息；能夠用文字表達的地方，盡量不要用圖片來代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，圖片只是點綴。 搜索引擎優(yōu)化的步驟 一、關鍵詞的研究并選擇 首先要把需要做的關鍵詞都列表出來，尤其是要分析用戶習慣的關鍵詞。在對客戶的網站、搜索引擎占有率和市場目標進行分析后，SEO工作室需要與客戶共同建立關鍵詞列表，用戶將通過這些詞來搜索客戶公司的產品或服務，同樣客戶也會提出在搜索引擎需要獲得的關鍵詞排名。 二、全面的客戶網站診斷和建議 在建立了全面的關鍵詞列表后，就需要對客戶網站進行全面診斷，目的是讓客戶網站的每個頁面都在搜索引擎獲得更高的排名，全面的診斷和建議包括搜索引擎的快照時間、收錄速度、每個網頁的具體內容和元信息優(yōu)化的分析，使客戶網站更符合搜索引擎的排名要求。SEO工作室需要不斷的探索搜索引擎新算法，來保證客戶網站的排名。 三、搜索引擎和目錄的提交 一旦客戶網站的建議被應用上，就需要把客戶網站系統(tǒng)性的提交到目錄和搜索引擎中。選擇高質量的目錄是最關鍵的，比如DMOZ、hao123、8684網址大全等。很多SEO工作室購買的自動登陸目錄及搜索引擎的工具，搜索引擎非常厭惡這種作弊行為，嚴重的會K掉客戶網站，所以于斌建議還是手動操作，畢竟電腦不如人腦。 四、月搜索引擎排名報告和總結 衡量自然搜索引擎優(yōu)化是否成功，就可以通過搜索引擎來檢查先前制定的關鍵詞。做的比較好的SEO工作室，一般都會提供一個基線排名報告，報告會根據每一個關鍵詞在每一個搜索引擎中顯示客戶網站的排名位置。如果客戶的網站以關鍵詞來排名，那么這個基線排名報告將顯示具體的頁碼、位置，以及關鍵詞排名的搜索引擎。此外，好的SEO工作室還會提供一篇每月摘要，這篇每月摘要將顯示客戶網站總的搜索引擎優(yōu)化的進展，商討具體的排名計劃。 五、季度網站更新 往往關鍵詞的提升和期望值會有所差距，因此最初的高排名只是成功的一半，搜索引擎是不斷改變算法的。自然的搜索引擎優(yōu)化和營銷目標，都是通過每個季度客戶網站的更新，而不斷改變搜索引擎的顯示。這些更新通過結合搜索引擎的算法，將附加的產品關鍵字推廣出去。搜索引擎優(yōu)化不只是一個結果，而是一個持續(xù)不斷的過程。 搜索引擎的使用方法 搜索關鍵詞提煉 選擇搜索關鍵詞的原則是，首先確定你所要達到的目標，在腦子里要形成一個比較清晰概念，即我要找的到底是什么？是資料性的文檔？還是某種產品或服務？然后再分析這些信息都有些什么共性，以及區(qū)別于其他同類信息的特性，最后從這些方向性的概念中提煉出此類信息最具代表性的關鍵詞。如果這一步做好了，往往就能迅速的定位你要找的東西，而且多數時候你根本不需要用到其他更復雜的搜索技巧。 細化搜索條件 你給出的搜索條件越具體，搜索引擎返回的結果也會越精確。 比方說你想查找有關電腦冒險游戲方面的資料，輸入game是無濟于事的。computer game范圍就小一些，當然最好是敲入computer adventuregame，返回的結果會精確得多。 此外一些功能詞匯和太常用的名詞，如對英文中的“and”、“how”、“what”、“web”、“homepage”和中文中的“的”、“地”、“和”等等搜索引擎是不支持的。這些詞被稱為停用詞（Stop Words）或過濾詞（Filter Words），在搜索時這些詞都將被搜索引擎忽略。 用好搜索邏輯命令 搜索引擎基本上都支持附加邏輯命令查詢，常用的是“＋”號和“－”號，或與之相對應的布爾（Boolean）邏輯命令AND、OR和NOT。用好這些命令符號可以大幅提高我們的搜索精度。 精確匹配搜索 除利用前面提到的邏輯命令來縮小查詢范圍外，還可使用""引號（注意為英文字符。雖然現在一些搜索引擎已支持中文標點符號，但顧及到其他引擎，最好養(yǎng)成使用英文字符的習慣）來進行精確匹配查詢（也稱短語搜索）。 特殊搜索命令 標題搜索 多數搜索引擎都支持針對網頁標題的搜索，命令是“title:”，在進行標題搜索時，前面提到的邏輯符號和精確匹配原則同樣適用。 網站搜索 此外我們還可以針對網站進行搜索，命令是“site:”（Google）、“host:”（AltaVista）、“url:”（Infoseek）或“domain:”（HotBot）。 鏈接搜索 在Google和AltaVista中，用戶均可通過“l(fā)ink:”命令來查找某網站的外部導入鏈接（inbound links）。其他一些引擎也有同樣的功能，只不過命令格式稍有區(qū)別。你可以用這個命令來查看是誰以及有多少網站與你做了鏈接。 網站對搜索引擎優(yōu)化的內容歸納為： 1.網站欄目結構和網站導航系統(tǒng)的優(yōu)化 2.網站內容優(yōu)化，包括網頁標題、META標簽設計、網頁正文內容 。 3.網頁布局 4.網頁格式和網頁URL層次 5網站鏈接策略 6.搜索引擎優(yōu)化的其他問題
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